국제특허, 글로벌 마케팅을 위한 특허 전략 ­

특허법인 테헤란

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전 세계에 통용되는 특허는 없습니다. 한국 기업이 해외에서 사업을 하려면 국제 특허가 필요하면 지정국에 특허권을 허가해 달라는 신청서류를 제출해야 합니다.해외에서도 마찬가지입니다.예를 들어, 독일에서 한국에 특허권을 행사하고 싶다면 한국 특허청에서 특허 출원 절차를 거쳐야 합니다.둘 다 많은 비용이 듭니다.그럼에도 불구하고 국제특허를 신청하는 이유는 비즈니스에서 일어날 수 있는 위험을 최대한 줄여나가는 것이 경영자가 본능적으로 이성적으로 알고 있기 때문입니다.하지만 특허는 비즈니스 위험만 줄이는 게 목표는 아닙니다.오히려 마케팅에서도 좋은 효과를 낼 수 있습니다.이번 글에서는 국제 특허가 마케팅에 있어서 어떤 영향을 미치고 있는지에 대해서 정리해 드리겠습니다.​

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예를들어볼까요?​

상황이 이렇게 되면 최악의 상황까지 온 것입니다. 왜냐하면, Brave라는 제품이 잘 되면 잘 될수록 브랜드가 가지는 신뢰와 명성은 현지 파트너 B가 획득하기 때문입니다.시장과 비즈니스 그리고 제품 마케팅에 대한 주도권이 B에게 넘어갑니다. 왜냐하면 B에게 Brave 상표권이 있기 때문입니다.국제특허도 예외가 아닙니다.해외시장에 진출하기 위한 기술을 확보했는데, 특허 등록을 게을리하면 폭발적인 이익을 얻어도 그에 따른 순이익을 얻기는 어려울 겁니다.따라서, 글로벌 마케팅에 대해 특허권이나 상표권의 확보는 매우 중요한 활동입니다.​

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특허의 치명적인 유혹과 덫은 비즈니스를 걱정하게 됩니다.이 같은 걱정은 특히 국내에 있을 때보다 해외에서 더 심해집니다.특허가 가진 불확실성은 해외 시장이 국내 시장보다 크기 때문입니다.내 집이 아니기 때문에 세계시장에서는 주인이 아닌 손님으로 행동할 수밖에 없습니다.경험도 인맥도 없고 지식재산권과 언어의 룰도 모두 다른 상황에서 지식재산권에 대한 침해와 대응은 국내보다 더 어렵다.또 문제를 해결하는 과정뿐만 아니라 비용이 들지만 그래도 기업들이 해외 시장을 포기할 수 없는 이유는 단순합니다.국내시장에서도 확실한 생존과 성장의 조건이 확보되지 않으면 살아남을 수 없고, 성장해야 살아남는 기업의 특성상 많은 기회를 제공하는 해외시장을 포기할 수 없기 때문입니다.따라서 우수한 기술과 끌리는 디자인은 세계 시장에 진출하는 필수 조건이며, 그 지식재산을 보호할 권리를 획득하는 것은 반드시 선행되어야 할 활동입니다.

기술적인 우수함과 브랜드는 글로벌 마케팅의 성공을 좌우하는 핵심요소가 됩니다.​ 글로벌 마케팅을 시작한지 3~5년 이내에 신뢰를 쌓기 위한 노력 이외에 비즈니스를 지키고 달라는 상표권 및 특허에 대한 조치가 이루어져야 합니다.위와 같이 국제특허와 상표권에 대한 출원준비와 대응은 국내보다 훨씬 어렵습니다.저희에게 문의 하셔도 되지만 만약 더 신중하게 대리인을 선정하실 경우 해외에서의 경험과 실력을 모두 갖추고 있는 변리사를 잘 선정해 주십시오.

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